Cómo aparecer en Google Discover: guía para medios

Si diriges un medio digital, seguramente has visto alguna vez en Search Console un pico de tráfico que no venía de ninguna búsqueda. Ese tráfico suele tener un origen: Google Discover, el feed de contenidos que Google muestra en la app de Google y en la página de inicio de Chrome en el móvil, sin que el usuario escriba nada.

He trabajado en redacciones grandes, como Perfil.com y Todo Noticias, y hoy edito Japón en español. En esta guía te explico cómo aparecer en Google Discover según la documentación oficial de Google, qué cuidar en cada artículo y qué errores te sacan del feed.

Qué es Google Discover y por qué importa a los medios

Discover es un feed personalizado: Google muestra a cada usuario contenidos relacionados con sus intereses, según su actividad. A diferencia de la búsqueda tradicional, el usuario no pide nada; el contenido le llega. Por eso puede mostrar tanto noticias recientes como artículos de fondo que siguen siendo relevantes.

Para un medio, Discover tiene dos caras:

• Puede aportar mucho tráfico, sobre todo en móvil, y dar visibilidad a temas que nadie busca activamente.
• Es poco predecible. La propia documentación de Google sobre Discover advierte que el tráfico es menos previsible que el de la búsqueda y que conviene verlo como un complemento.

La parte buena es que no hay que hacer nada especial para ser elegible: según Google, el contenido aparece automáticamente en Discover si está indexado y cumple sus políticas. No hace falta ninguna etiqueta ni ningún registro. Lo que sí puedes hacer es aumentar las probabilidades de que se muestre.

Requisitos técnicos: imágenes grandes y datos estructurados

Discover es un formato muy visual, y Google es concreto en lo que pide sobre las imágenes:

• Usa imágenes de calidad y relevantes, de al menos 1200 píxeles de ancho.
• Asegúrate de que tienen más de 300.000 píxeles y una proporción de 16:9.
• Permite la vista previa grande con la directiva max-image-preview:large o usa AMP.
• Indica la imagen principal con la etiqueta og:image o en los datos estructurados de schema.org.
• Evita imágenes genéricas, como el logo del medio, y las imágenes con mucho texto como imagen principal.

Además de las imágenes, conviene que cada artículo tenga datos estructurados de tipo Article bien hechos: titular, imagen, fecha de publicación, fecha de actualización y autor. En WordPress, un plugin de SEO bien configurado lo genera automáticamente, pero revisa que las fechas y el autor sean correctos.

El rendimiento técnico también cuenta. Una página que tarda en cargar en el móvil o que salta mientras se carga es una mala experiencia para quien llega desde el feed. Las Core Web Vitals son una buena referencia para revisarlo.

Títulos que funcionan sin caer en el clickbait

Google pide expresamente que el título refleje la esencia del contenido y que se eviten las tácticas engañosas: exagerar, ocultar información clave para forzar el clic o usar titulares sensacionalistas que no se corresponden con el texto. Su guía de Discover lo explica con claridad.

Desde la experiencia de redacción, estas son las pautas que aplico:

• Di de qué trata la noticia en el título. La curiosidad está bien; el engaño, no.
• Usa nombres propios y datos concretos cuando los tengas: quién, qué, dónde.
• Evita frases como «no vas a creer lo que pasó» o «lo que nadie te cuenta».
• Revisa que la imagen, el título y la entradilla cuenten la misma historia.
• Si actualizas una noticia, actualiza también el título y la fecha, sin fingir novedades que no existen.

Para profundizar en la forma de titular para plataformas, tengo un artículo sobre cómo titular para YouTube con principios que también sirven para Discover.

Autoridad del autor y del medio (E-E-A-T)

Google explica que Discover usa muchas de las mismas señales y sistemas que la búsqueda para identificar contenido útil y centrado en las personas, y remite a su guía sobre contenido útil, fiable y centrado en las personas. Ahí entra lo que se conoce como E-E-A-T: experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad. La guía sugiere, por ejemplo, que quede claro quién ha escrito el contenido.

En la práctica, para un medio digital esto significa:

• Páginas de autor reales, con nombre, trayectoria y especialidad de cada periodista.
• Firma visible en cada artículo, enlazada a la página del autor.
• Información del medio: quién es el editor, cómo contactar, cuál es la política de correcciones.
• Fechas claras de publicación y de actualización.
• Especialización: un medio que cubre bien un tema concreto suele transmitir más confianza que uno que publica de todo sin criterio.

En Japón en español sigo estas pautas: firma, fechas y una línea editorial clara alrededor de un tema. No es una garantía de aparecer en Discover, pero es la base que Google pide.

Cómo medir Discover en Search Console

Si tu medio recibe suficiente tráfico desde Discover, Search Console muestra un informe de rendimiento de Discover con impresiones, clics y CTR de los últimos 16 meses. El informe solo aparece cuando la propiedad alcanza un mínimo de impresiones.

Lo que reviso en ese informe:

• Qué artículos tienen más impresiones y qué tienen en común: tema, formato, imagen, tipo de título.
• El CTR de cada artículo, que indica si el título y la imagen convencen.
• La evolución a lo largo del tiempo, para separar picos puntuales de tendencias.
• La comparación con el informe de búsqueda, para ver qué temas funcionan en cada canal.

Discover tiende a tener picos: un artículo puede recibir mucho tráfico durante unos días y luego desaparecer del feed. Por eso conviene mirar periodos amplios y no sacar conclusiones de un solo día.

Errores que te sacan del feed

Según la documentación de Discover, hay prácticas que reducen tus posibilidades o que hacen que Google filtre el contenido. A esa lista le sumo otras que, por experiencia en redacciones, dañan la confianza del lector:

1. Títulos, entradillas o imágenes engañosos o exagerados, o que ocultan información clave para forzar el clic.
2. Sensacionalismo que juega con el morbo, la indignación o la provocación.
3. Imágenes pequeñas, sin permitir la vista previa grande, o el logo como imagen principal.
4. Contenido que incumple las políticas de Discover o que puede resultar chocante; Discover filtra ese tipo de contenido además de aplicar SafeSearch.
5. Una mala experiencia en la página, por ejemplo con exceso de anuncios o ventanas emergentes que dificultan leer.
6. Actualizar la fecha de un artículo sin cambios reales para que parezca nuevo. Google no lo menciona en la guía de Discover, pero el lector lo nota y la credibilidad del medio se resiente.

Ten en cuenta también que Discover puede mostrar contenido antiguo si sigue siendo útil para los intereses de alguien. Un buen artículo de fondo, bien mantenido, puede volver al feed meses después. Por eso merece la pena cuidar las piezas de servicio y las guías, no solo la última hora.

Si el tráfico de Discover cae de golpe, revisa primero Search Console por si hay acciones manuales o problemas de indexación, y después la calidad de los últimos artículos. Google reconoce que el tráfico puede cambiar por motivos ajenos a tu contenido: cambios en los intereses de los usuarios, en los tipos de contenido que muestra el feed o actualizaciones de la búsqueda.

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